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家具行业利润仅逾一成 是暴利还是微利? 2014/6/30 15:22:33

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    近日在佛山(楼盘)举办的第八届红木家具艺术博览会上一套刷新吉尼斯最贵红木家具记录的价值1.8亿元的红木家具震惊世人眼球;而在终端家具商场动辄几万元的实木餐桌十几万的乳胶床垫比比皆是让消费者对于家具产品的性价比屡屡产生怀疑家具行业是否依然暴利?记者采访了解到近几年家具行业呈现毛利高净利?#23454;?#30340;状况业界普遍认为家具行业亟需向高新科技产业转型


现象1


市场价是出厂价46倍


    随着物价?#20013;?#19978;扬家具等大件商品的价格也是水涨船高尽管毗邻佛山东莞(楼盘)等多个家具原产地广州(楼盘)市场动辄上万元的家具价格还是让众多消费者望而生畏
记者了解到广东本土生产的大部分家具从厂家到消费者总会经历 厂家经销商卖场消费者的基本流程在这个过程中家具价格不断上涨记者走访市场发现以半皮沙发和实木床为例一套知名品牌的3+贵妃位半皮真皮沙发标价多在15000元左右;一张大品牌的实木大床标价多在10000元以上而业内人士告诉记者一套皮沙发的出厂价约在30004000元一张实木大床的出厂价约为25003000元


现象2


成交价多为标价一半


    据了解家具产品标价与出厂成本价相差4倍以上这是否代表着家具行业的暴利?业内人士指出实则不然家具行业的零售特点是终端折扣大标价与成交价相去甚远百强家具董事长陈晓太告诉记者在当下的家具市场其价签上标注的价格通常比较高但经过商场促销店庆促销工厂团购等名头的打折后最终成交价却往往只有标价的一半甚至更低家具行业暴利时代早就结束了消费者也比十年前更加理性和聪明买一套沙发至少会比较3~5家品牌同档次品牌之间的价格战使得产品的最终销售额大幅缩水


记者调查


行业利润仅10%20%
    佛山一位实木家具企业负责人告诉记者大约10年前佛山地区的家具行业有过相对高额利润的辉煌时期但2011年以来家具行业的高利润已成历史最近几年实木家具成为消费主流这引出两个现象木材?#36824;?#29992;大量进口自缅甸越南等东南亚国家;加工劳动量增加材料利用率下降最终导致成本大幅增加他举例说一整套中高档实木家具组合原材料要耗费接近3万元加上人工机器消耗等1万余元光成本就高达4万多元而这样一套组合家具出厂价不可能高于5万元价格竞争太激烈高了没法卖?#27604;?#27492;算下来一套5万元的家具厂家纯利润?#24576;?#36807;5000元记者走访了解到目前家具行业的毛利润?#23454;?#30830;高达30%~50%而去除多种成本目前行业的净利润率在10%20%左右业界
转型高新产业迫在眉睫
    广东省家具协会秘书长张承志指出家具这个传统行业有两个特点第一是暴利从出厂到最终消费者手里大概要加价好几倍;第二是薄利近几年由于内忧外患多重因素家具工厂和经销商的净利润率大幅降低单纯从生产成本的角度来说家具并?#36824;?#20294;租金等各种成本占比很高因而使价格背离价值这一现象?#20174;?#20102;传统家具营销模式的极大弊端如何解决这一问题值得中国家具行业深刻?#27492;?BR>    业内人士指出家具微利将让家具行业面临一场巨大的考验那些管理不善成本较高只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰的危险;生存下来的家具企业必须依靠完善内部管理提高质量降低成本重新获得发展的机会;必须依靠生产营销等方面的进一步调整从而注入新的动力
健威家具市场部李之茂表示这场微利时代将非常明显地体现出强者更强弱者?#21171;?#30340;市场竞争规律除了品牌价格两大因素服务的及时性和有效性将成为未来家具竞争的主导模式提升整合服务与整合营销能力也将成市场趋势
    联邦家私董事局主席助理钟海舟表示家具行业要赶紧从传统行业向高新技术行业转型联邦近年就?#24230;?#24040;资改良生产线研发出多项行业领先的实木稳定性静电喷涂技术等增加家具产品的科技含金量提升了产品的利润率和竞争力


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